云南白药·品质好生活 健康新生态论坛：聚焦消费需求，构建健康产业新生态

聚焦大健康，共筑新生态

论坛上，云南白药集团党委书记、董事长张文学作主题分享。他回顾了白药大健康产业取得的成绩，同时也指出要立足当下，需要保持和扩大现有基本盘优势，依托云南丰富植物资源，加大研发力度，优化协同机制，打造多元消费场景。此外，品牌还需有效挖掘和发挥渠道优势，助力线上线下协同发展。他表示，当前市场环境带来的压力也同时是企业的发展机遇。未来云南白药将持续聚焦大健康产业，不断丰富产品矩阵，布局多元消费场景，不断扩大商业版图，延续云南白药在大健康领域的品牌生命力。期待多方携手共进，把握住产业升级的机会红利期，谋求大健康产业未来更大的发展。

回首品牌发展的20年，云南白药牙膏成为中国牙膏行业第一民族品牌，而养元青也以其卓越的控油防脱效果，受到广大消费者认可。云南白药集团副董事长、首席执行官、总裁董明表示，品牌与消费者及经销商之间建立的深厚信任，是市场成功的关键因素。目前市场、人群与渠道正在快速革新，消费本质从满足基本 “需要”，发展到回应情感 “想要”的层面，进而成为文化 “认同” 的一部分，经销商也从单纯的 “产品分销商” 转变为 “市场共创者”。面对这些变化，未来企业应构建高契合度的战略合作伙伴关系，并大胆探索新增长路径，进一步夯实存量、优化商业策略，实现开拓共赢。

洞察消费需求，探索新增长

在论坛会议上，特邀嘉宾们对未来市场发展趋势、消费者需求和科技创新等关键领域，提供了深入的分析和见解，为品牌发展提供了新视角、新启发。

产品战略专家梁宁，基于价值、共识、模式的分析模型，深入探讨了消费需求的演变。她提出，产品价值应基于功能、情感和资产三个维度构建，并通过"需要、喜欢、认同、归属"四个层次，来深度建立与消费者的关系。从传统的产品运营到用户运营的商业模式转变，表明用户人设能带来新的商业红利。她认为，新时代将带来新能力，开拓新空间，企业需创新和调整战略以适应消费时代，提升竞争力。

品牌在消费需求演变中探索前行，不仅要在内部构建价值体系，还要向外关注市场趋势，深入挖掘增长潜力。特邀嘉宾凯度消费者指数中国北区总经理赵晖，聚焦日化消费行业，深度分析中国快消品市场的最新动态，围绕健康科技、新场景、国货破圈、渠道多元化和情绪经济等消费趋势，探讨消费者行为演变，揭示未来品牌增长机遇。他鼓励品牌以开放的心态和积极的态度，抓住新的增长机遇，以在日新月异的市场中实现持续发展。

在个性化消费日益盛行的今天，消费者越来越注重产品的愉悦体验，愿意为情绪价值买单。嗅觉经济正以香氛的力量，开拓市场新机遇。云南白药集团积极关注并响应消费者对产品愉悦体验的追求，特别邀请到了奇华顿瑞士苏黎世工艺研究中心负责人Corinne Baumgartner，展示了香氛与头发护理的创新融合。嗅觉经济以对消费者情绪需求洞察为导向，聚焦香氛舒缓神经、放松情绪的特性，这与云南白药强调聚焦消费者需求的理念相契合。在压力增加、生活不规律的现代生活中，消费者对产品带来的情绪价值愈发关注，未来云南白药集团也将积极投入对新趋势、新技术的研发，以提升用户对产品的全方位体验。

在这次大会上，云南白药口腔健康和养元青系列新品首度亮相。标志着云南白药在大健康领域的进一步突破和创新。

在口腔护理领域，云南白药口腔健康持续夯实“护龈”关键基盘，以护龈为核心，通过持续科技创新和产品研发，升级产品功效，拓展产品功能边界。品牌深入洞察消费者的需求，依托科学技术储备和研发链路优化，并搭载“新一代3S美白科技”，“第四代生物仿生深导抗敏修护科技”等前沿技术，进一步夯实补位品牌“护龈+”产品矩阵，构建精细化口腔护理方案。

养元青则在头皮健康领域，再度创新，突破性研发 Proscrew根源固发专利技术，凭借强大的科研实力和天然药植优势，结合防脱新特证及全新专利选择性清洗技术，推出四款洗护新品，构建了强有力的“防脱+”产品矩阵，为控油防脱提供了更科学的方案。

云南白药健康品以品质好生活为目标，以构建健康新生态为方向，不断拓展产品功能边界，致力于构建全方位、多层次的大健康生态体系，为推动健康产业新生态发展注入强劲动力。以医药为根基，云南白药未来将不断挖掘和利用云南地道药材的独特优势，通过精益迭代，不断构建品质全面的口腔护理生态系统，持续扩展用户需求版图；打造多元化的头皮健康和身体护理产品线，探索多样化的健康消费场景，满足全人群的健康需求，以创新延续品牌的强大生命力，塑造民族品牌新高度。